吴亦凡为何能凭《大碗宽面》成功洗白?

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“你看这个面又长又宽,就像这个碗他又大又圆!”

这个段子,相信大家都不会陌生,这是吴亦凡在某档综艺节目中,即兴表演的一段rap,然后就…就变成了 B 站鬼畜界的扛把子。

但是!没想这个一直被网友们调侃的freestyle梗,真的被吴亦凡写成了自黑洗脑的歌——《大碗宽面》。

一时间B站10万条弹幕刷过“吴亦凡对不起”,吴亦凡当天把黑粉成功再转粉。

相比蔡徐坤因打篮球梗被B站恶搞,怒发一纸律师函而言,吴亦凡的这一手自黑营销,直接扭转局势,圈粉无数。

在互联网时代,自黑已经变成了一种潮流。从娱乐圈明显,到企业、公众人物,自黑营销变成了一种武器,化解错失、增加关注度,当事人集可爱与机智于一身,简直是一箭双雕。

毕竟传统的自卖自夸式广告显然收效甚微,被包装得冷艳高贵、十全十美的明星多少有点不接地气。

网络时代需要的是轻松诙谐、能以低姿态与网友平起平坐的品牌与角色。有张有弛的自黑,是剑走偏锋的创新,是互联网营销的独家艺术。

同理,在品牌形象塑造中,自黑也越来越成为一种独特的营销手段了。许多企业营销人员热衷于“自黑式”的营销活动以此拉近消费者的距离。

而自黑之所以能有如此大的威力,是因为自黑只是用一个好玩的瑕疵,或者奇葩的嘈点来吸引住消费者的目光,但是让人发现你的其他光芒万丈的优点。

“自黑”,相对于“被黑”而言,是指当事人在发现自己的缺陷与不足时,率先用自嘲、自我调侃的方式将错失化解为笑料,放低了自身了姿态,拉近了与用户的距离,显得亲切、幽默,让用户觉得你们更相似,更能被用户接受和认可。

另一方面,有争议的人或事比平淡无奇的人或事更容易获得传播。

心理学研究表明,人的大脑有着“负面信息”偏好,相较于正面信息,人们对负面信息更为敏感,进而负面信息更能引起人们的关注。同时,基于人们的好奇心理,负面信息,由于其具有反常性,与常规现象的对比,更能加剧用户的好奇。

当然,自黑也需要谨慎,因为自黑只是一种拉近消费者的关系,并突出自身特质的手段,而打铁还需自身硬,否则,你自以为是自黑营销,反倒真的会招来一身黑。

吴亦凡

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