公众号运营之如何五分钟打造一篇十万加文章!

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网上流传着各种爆款文章“秘籍”,但通常我们辛辛苦苦严格按照网上方法做,最终文章的阅读却还是只有可怜的几百个,大部分还是同事朋友的转发。

 

下面咱们就从标题和内容的角度上来分析一下:

 

一、要明确内容的含义

 

公众号早已过了红利期,如今几乎所有强性留存都是因为其优质的内容。

 

通常人们对于内容的理解就是文字+图片+排版,实际上远远不止!

 

简单来说,内容=图文+互动+交互。

 

图文就是我们通常意义上的正文内容,其中还包含图片的设计、多媒体的应用、整体的排版等等方面,当然也包括封面的标题、封面图、摘要等。

 

互动则是运营者与阅读者的沟通互动,其中涵盖有礼活动、留言回复、留言精选等方面,他可以产生丰富正文内容及UGC的效果。做好推文的内容不能只把注意力集中在图文质量上,还需要兼顾与粉丝互动及粉丝的交互体验,而这两点常常被人忽略。

 

一篇内容的转发分享主要来源于两个方面:冲击感和信息量。

 

冲击感是指信息的抓人程度,通常体现在标题、封面图、正文第一段上,当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的交互式玩法。

 

信息量是信息的有用程度,有效信息越多、内容干货越多,粉丝越愿意收藏分享。

 

二、选题

 

微信文章选题要符合自己微信公众号的定位,有时候紧贴热点事件的营销文章也是极好的,不过要注意营销有度,不因为一两篇高阅读量的文章而失去了一个品牌的形象。

 

下面是一种很基本的选材做法,从人们的需求方面进行文章选题。需要注意的是,有时候只要满足了人们的一个需求,就能打造出爆款文章。

 

1、日常需求

 

因各个公众账号的属性而异,但用户都是有基本需求的,比如游戏行业,订阅用户需要知道最新鲜的资讯外,还需要知道一切干货和职业技能提升,这是常态化的需求。

 

常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化,制定相应的选题时间表。

 

2、爆炸性需求

 

爆炸性需求指的是在突发大事件之后,订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求,这就需要作者要有满足这种能力的需求。

 

这就是在迎合用户短期内迅速膨胀的时效性需求,并且这也是涨粉的很好的途经。

 

3、连锁反应需求

 

比如央行降息,这一大背景下,会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?

 

会衍生出一系列的细致需求,这就是各个领域公众号从自己的领域出发,完成用户连锁反应需求的机会。

 

4、猎奇和八卦需求

 

满足用户的耍猴心理,根据现有资料,撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。

 

比如科技账号果壳网,他们家的文章都是猎奇性质的,什么屁的主要化学物质是什么之类的。

 

5、反主流需求

 

现在的微信用户,尤其是85后和90后用户,有极其强烈的反主流观念的需求,并且这个需求越来越广泛,可以参见柴静的雾霾视频,持反对观点的媒体不在少数,并且其受众也不在少数。

 

以我的分析,这些作者本身其实并没有倾向于哪种观点,他们中的一大部分完全是为了反主流而反主流。

 

同一个事件和观点,他们需要标新立异,与众不同,那么我们在写文章的时候,是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分:审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。

 

三、对于标题的建议

 

众所周知,微信公众号内容、新闻媒体、活动宣传、网站推广、影视作品等等成功传播的案例,取决于一个重要因素就是标题,因为只有一个好的标题才能够进行广泛传播。

 

1、先定标题方向、再写正文结构

 

标题是影响正文走向的重要因素,一个好的标题往往就是一个很好的文章切入点,假设标题提出了一个问题,那么正文就要围绕那个问题来做出相应解答。

 

所以,标题体现的是运营者对于问题思考的方向及切入点,这对于正文质量而言往往更能决定文章品质。

 

2、考虑分享群体的偏好

 

这其实包含很多方面,比如蹭热点会获得不错的分享与阅读,因为在特定语境下热点话题总是会最容易被分享的;

 

如果你的粉丝男女比例对半,那么你写标题的时候可以更贴近女性群体,因为女性在互联网下分享传播更活跃,从手机中的那些鸡汤都是母亲在发而父亲很少发就可以看出来。

 

另外就是现在每个人的朋友圈都会有很多好友,在分享过程中会考虑到很多方面的因素,尤其是会考虑老板、亲人对自己的评价,因此在标题中就要尽量避免这些影响。

 

我们曾经想发一个戏谑给老板拍马屁的文章,然后取了个“做到这几点老板就再也离不开你”的标题,本意是在正文中来个剧情反转,可是后来发现转发这条消息时若其他人不点进去细看,反而容易引起误会,对自己形象产生不好的影响。

 

尽管内容不错,但分享转发却偏低,很大就是标题的原因。

 

3、以点代面、落到细节

 

我们知道花边小报的标题总是耸人听闻,让人很有点击进去的欲望。

在取标题的过程中,人们总是会对细节更具有代入感的标题感兴趣,这也是优质标题通常具有的特质。

 

比如:苹果发布会是如何进行安全工作的。这个标题大而全却无法吸引点击阅读,如果换成“苹果发布会一定会做的三点安全措施”就更具体也更具有点击欲望。

 

如果再换成“库克在每次苹果发布会前交代的三点安全细节”就更具象化,让人产生场景联想,更有代入感,点击量肯定更高。

 

四、关于内容的建议

 

微信内容是微信文章中最重要的一项,高质量的内容则是微信文章成为爆款的关键,那么遵循哪些原则的微信内容才算是高质量好内容呢?

 

1、信息量要尽量密集

 

在同一介质中,内容的趋势是越做越重,用户对内容质量的阈值也在不断提升。

 

我们要在文章(特别是开篇)中排布非常多的信息量,不管是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点都需要排列相对密集,就像现在的喜剧,笑点必须是几秒钟一个小笑点几分钟一个大笑点,不断的抛出梗去丰富内容。

 

事实上,有效信息密集的文章相对分享转发也会高。

 

2、用多元的表达方式

 

在一篇文章中运用多种不同的元素会让内容更加丰满,我建议通过轻松的手法去讲述一些事情,这比较符合新媒体的形象。

 

比如,你写一个“三分钟看懂挖掘机的构造”这么干的东西,你用轻松幽默的方式去讲述这件事情的时候阅读分享可能更高。

 

因为就算你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣,至少还是很轻松愉快地看完了一个小段子,这对于受众而言可能也是有所获得。

 

3、尝试使用多媒体

 

新媒体可以调动人的很多感官,这是传统纸媒无法做到的。

 

在内文中加入音频、短视频、H5等各类元素可以充分调动用户的视觉、听觉等各个感官,从而会让你的品牌信息植入的更加深入。

 

而其中,短视频很可能就是未来一段时间的重要阅读方式。

 

五、关于微信爆款文章的建议

 

微信文章的标题要吸引人,具有广泛传播性,有时候,简单直接粗暴的方式反而更容易传播,注意细节决定成败。

 

1、不走寻常路

 

有些类型的文章被视作经典,转发的人都说不清理由,甚至都没有读完文章,反正就是觉得文章很赞、很棒,一定要转,才能证明自己的眼界够宽,够与众不同。

 

所以这里我们可以总结一种被世人视为经典的文章的两个定律:

 

a、论点独到,填补大众认知空白或不明觉厉的观点。

 

b、被用户认定是第一时间发布的消息。这里提出两个重点——“观点”和“快速”,抓住这两个特点的文章,转发一般是比较高的。

 

2、干货是刚需

 

信息化互联网时代下知识膨胀,试想一下如果是一篇干货十足、没有废话的文章,是不是更有与他人分享的价值?所以即使是在写一篇八卦,也要足够有料。

 

一定要比其他八卦文章写的生动有趣、有独到的观点、有独特的视角、有劲爆的看点,才会有更多的人转发分享从而关注你。

 

3、梦想和情怀

 

为了刷存在感,每个人都或多或少喜欢公开自己的情绪,不然也不会有各种各样的签名、状态功能层出不穷。

 

在众多转发内容里,有相当大一部分是用来抒发自己当下的情绪、思想和情怀的。

 

如果你正在运营一个心灵鸡汤类型的微信公众号,那么你的内容就要有足够的力量让用户心灵共鸣,如果你是其他类型的微信公众号,那么也可以有一些这类的好文章。

 

但是需要注意的是必须与你微信公众号的核心价值观相符,让用户觉得你是可以做他的好朋友,甚至是“知己”“闺蜜”。

 

4、与众不同

 

当别人都在想着抄袭,模仿爆文的时候,请保持自己清醒的头脑,不要盲目跟风,坚持做用户粉丝喜欢的具有独立个性鲜明的微信公众号,才会得到认可和支持。

 

5、摘要

 

摘要怎么写?既要简短有力概括性很强,又要能勾起阅读欲望。可截取一段文章内文字,概括性的总结你这篇文章是写什么的。

 

也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望,还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。

 

6、排版和配图

 

排版要美观大方,并不断更新形式,给用户极佳的阅读体验。

 

封面配图要切题,要和标题一样具有诱惑性;文中配图更要与内容搭配的经典到位,最好不加水印,方便用户保存使用。

 

微信文章成为爆款是需要很多方面的综合努力,只要我们认真学习,在编辑微信文章时多练习,总有一天,我们也能打造出属于自己的微信爆款文章。

 

总体来说,我们要在新媒体时代转变对内容的认知,微信内容不仅仅是传统意义上的文案+图片。

 

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