游戏化营销怎么做,才能让消费者“深陷其中”?| 整合营销顾问

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游戏似乎具有一种魔力,让人不知不觉着迷,品牌是否能够也能像“王者农药”“吃鸡”等游戏一样,快速的吸引消费者,并使其“深陷其中”?

答案就是:游戏化营销!

游戏化营销早已不再单单针对于游戏产品,营销模式也并非简单的营销游戏,而是通过一种游戏化思维做品牌营销,策划具有游戏“魔力”的营销活动,让消费者“无法自拔”。

下面我们来看看游戏化营销是如何受到万千宠爱的?

游戏本身赋予的独特优势

游戏具有一种独特的优势能够快速的吸引消费者,并牢牢的“黏”住消费者,同样从游戏中延伸出来的游戏化营销也具备了同样的特点。

1. 加入轻松

游戏化营销通过让群众轻松的获取游戏带来的乐趣,快速的增加营销活动的传播力度。

2. 目标容易完成

游戏化营销模式中,通过简单的活动任务设置,可以有效的调动群众参与的积极性,让群众收获成就感。

3. 延迟享受

游戏化营销能够使得成果在玩家眼里更具有价值,更有收获的愉悦感。

4. 自我认可

在游戏化营销中,通过相互之间的比较,产生直观价值体现,让排名靠前的人,实现自我认可,可以促进群众消费,并增加企业与群众之间的黏性。

在这个同质化严重的市场之中,品牌需要获得更高的关注度,而游戏化营销就是一种迎合人性的营销方式,迅速吸引关注度的营销特性,正好能够达到企业的要求。

案例应用

耐克中国在去年与其长期创意伙伴Wieden+Kennedy上海携手打造了一款真人跑步游戏“REACTLAND”,让消费者化身游戏主角体验NIKE REACT科技带来的独特感受,同时也充分体现了产品的四大特点:柔软性、回弹性、耐久性和轻盈性。

游戏体验简单有趣:拍照生成专属游戏形象,消费者只需穿上耐克REACT跑鞋,跳上大屏幕前的跑步机,握着游戏手柄,就可以体验轻松跑遍欧亚大陆。

NIKE的成功就是运用了游戏化形式将产品信息、娱乐性和分享性完美融入三分钟的真人游戏中,创造出了一种全新的线下试穿体验,吸引了众多消费者的眼球。

游戏化营销的四个关键点

品牌想要做好游戏化营销,必须重点考虑并解决好以下四个方面问题:

1. 参与

游戏化的初衷在于鼓励参与,不仅激励用户投入到游戏中去,也使他们更频繁的关注与品牌相关的信息,比如官网、社交媒体平台等。要采取一切有效措施,努力让消费者参与其中。

2. 互动

要通过游戏化的设计,使营销者可以及时监测用户反馈,并可以通过调整行动奖励有针对性地加强特定版块用户的参与度。

3. 亲密度

亲密度由互动产生,良好的品牌互动能够增强消费者对于品牌的青睐度,同时,在充满活力的游戏化的环境中,极易拉近消费者与品牌的情感距离。

4. 影响力

游戏化的机制给了消费者传播品牌的机会。当消费者在游戏中有所收获,便会自发地在自己的社交圈中进一步分享,逐渐扩大影响的范围。

小结,与传统的营销方式相比,游戏化营销具有受众参与度高、影响范围广等诸多优势,不过,品牌在追求游戏化营销带来的效果的同时,也不可忽视其背后的竞争与风险。成功的游戏化营销应该有一个渐进性的流程设计,比如奖励、技能、关卡还有动力等,保持玩家的参与度,才能建立起一个良好的品牌生态系统,减少营销成本。

游戏化营销

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