巴黎圣母院大火,奢侈品巨头为何争相捐款?| 整合营销顾问

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巴黎圣母院的一场突发大火,让整个法国笼罩在阴影之中,尽管这座拥有 800 多年历史的古迹的整体结构并未到太大损害,且内部文物也全部抢救成功,但其顶部天花板被焚毁三分之二,而标志性的塔尖更是轰然倒塌。

Gucci、YSL等诸多国际一线奢侈品品牌的母公司开云集团宣布将出资1亿欧元(约合7.58亿元人民币)重建巴黎圣母院。

另一巨头,法国亿万富翁贝尔纳·阿尔诺也发表声明称其家族及路易-威登集团(LVMH)将捐赠2亿欧元(约合15.2亿人民币),帮助修复巴黎圣母院。

两大富豪为修复巴黎圣母院,不惜豪掷千金,可见其身为大公司的责任感。但从营销层面来讲,这也不失为一次恰到好处的广告。

公益如同一涓甘露,在施恩于他人的同时,也在惠泽于企业。”,企业的公益行为,不仅是企业对社会责任的践行,也对企业树立良好的社会形象和提升公信力有着十分重要的价值。因而公益营销便成为很多企业所着重发力的传播重地。

在一定程度上,公益营销的目的是在于一种长期、持续,且持之以恒的心理认知影响,它通过潜移默化的影响让消费者对品牌产生心理认同。那么企业又应如何玩转公益营销呢?

1、恰到好处地结合社会热点

对于企业来说,公益基本可以分为两种情况,一种是为责任而生的公益行动,另一种则是为营销而生的公益行动。

恰到好处地结合社会热点事件或话题,往往是公益营销的第一步。在这个过程中,企业需要做的是筛选契合品牌特质的热点,否则,强行蹭热点的后果极有可能是事与愿违,甚至引发消费者的反感。

2、用情怀赢得资源

如果说内容营销大多赢在创意,那公益营销则往往赢在情怀。用情怀获得情感共鸣,用情感共鸣抢占更多的资源,甚至获得免费资源。

当公益形式让人们心生温暖,当引起共鸣形成舆论,品牌、企业就会获得大量的“免费”媒体资源,根本无需费力操心后续传播,消费者手里的社交网络与自媒体就会成为传播的极佳途径。

3、淡化营销目的,注重活动细节

所谓公益营销,即以公益的方式做着营销的事情。在消费者眼中,只有当其公益性质盖过其营销本质时,才能称得上是一次成功的公益营销。

那么,在公益营销中,企业就需要刻意淡化营销目的,转而去充分强调公益事宜。

对于大多数品牌来说,公益营销的难度在于“持之以恒”,它需要企业不时付诸公益行动去强调品牌的社会责任感,继而实现企业与社会的共赢。

不过,相对于普通的内容营销,公益营销显然更能凸显品牌魅力,在坚持下,它会让营销产生1+1>2的效果,让消费者主动对品牌产生积极美好的联想,这是普通的促销打折与话题炒作所无法企及的营销效果。

公益营销,就是一场声势浩大的“攻心计”。少些套路,多些真诚,太多的公益营销证明,公益与企业可以和谐共生,甚至相辅相成。

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