这只英国红色小猪，又因为一部《啥是佩奇》电影广告宣传片，成功杀回中国人的视线，刷屏了微信朋友圈。
目测这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。
到底啥是“啥是佩奇”？
《啥是佩奇》原来是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片，导演张大鹏，是一个非常优秀的广告片导演，曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告就是出自他之手。
此次《啥是佩奇》电影预告宣传片，讲的其实是关于一个春节团圆的故事。
讲述的是一位乡下的老爷爷在山上给儿子打电话，信号不好，爷爷问孙子过年要什么礼物，孙子说：“佩奇”！可因为手机信号不好，孙子再说些什么，老人就听不见了。
但爷爷就记住了“佩奇”二字。开始了他寻找“啥是佩奇”的故事。
回了家，他先翻字典，都查到了“佩戴”、“配种”，可字典里却没有“佩奇”呀。
后来，在村子里，他看到了大喇叭广播，于是去了广播站，用上大喇叭向着全村人发出了直击灵魂的“什么是佩奇”的“全村级难题”，别说，还真有“收获”。
一位大爷，在手机上找到了一个叫“佩奇”的穿着暴露、妖娆的直播女郎，爷爷说“你说你弄这个东西，我孙子才三岁！”
爷爷仍然没有找到“佩奇”，但他仍没有放弃。
小卖部里，他找到一款叫“佩琪”的护发素；
还寻着一个叫“佩奇”的开货车的小伙儿；
还有下棋的人告诉他：会不会是一种跟跳棋差不多的棋？
终于！他在一位邻居家听说了在城里当保姆的老三媳妇知道佩奇是啥，于是大半夜去敲人家门——
原来佩奇是“猪”！
“小猪，红的”！
还是动画片里的猪！
爷爷决心要给孙子造一只佩奇！抄起家伙，叮叮当当、乒乒乓乓，一顿电光火石之后，终于给孙子造好了。
可是，要过年了，再电话给儿子，却听到儿子说今年不回来了。老人很是伤心，辛苦制作的佩奇到不了孙子的手。
好在转折来了，儿子要来接老人去城里过年。
终于，在把带给儿子家的一件件土特产都摆桌后，他把送给孙子的礼物——自做的包着红布的佩奇，兴奋地送给了大孙子。
红布掀开的瞬间，全家人都露出了“难以置信”的表情——老人用乡下烧火用的“鼓风机”给孙子做了一只粉粉嫩嫩的佩奇猪！
再后来，与家人在电影院里，老人也终于认识了他寻找多日的“佩奇”。
为什么小猪佩奇又火了？
中国的中产阶级已经开始成为主流阶层，而小猪佩奇展现出来的，其实是一个非常典型的二胎中国家庭生活。
这是小猪佩奇能火的第一个基础，它拥有获得是中国最多阶层家庭的共情基因。
第二个基础，是之前小猪佩奇社会人梗的风靡，它让小猪佩奇在年轻人中盛行，娱乐之外，它还满足了社会对中产阶级生活的一种戏谑的讽刺。
而《啥是佩奇》，则找到了一个微妙的平衡点，既反应了一部分中产阶级家庭的情况，又用一个老人全程追问《啥是佩奇》的方式，表达出这种戏谑。
最后爷爷那句，“他爹是猪，他娘是猪，儿子也是猪，一家人一窝猪”成功让小猪佩奇这支英国乡村猪，实现中国本土化。
第三个基础，是它踩在猪年春节这个点上，将大环境中人们对团圆、家人、父母的敏感情绪一触即发。
这三个基础，共同成为此次《啥是佩奇》能火的大大前提。
作为一部动画片的预告宣传，为什么《啥是佩奇》没有选择常规的动画片精彩片段剪辑做预告，而是重新拍摄了这样一部广告呢？
这实际上是《啥是佩奇》最高明的一部分，因为影响票房的不是爱看小猪佩奇的小朋友，而是他们的家长。
△这种风格的传播显然只能影响小朋友，而不是真正付费的家长。
如果要带动这部分人的购买，势必要在他们的潜意识里埋下种子。
而对于这部分父母来说，在春节这个特殊的时间点，有个头疼的问题，就是如何和老人一起过年。
除了使用这种逆向思维之外，《啥是佩奇》的故事讲述手法也非常棒。
