故宫淘宝口红宫斗大戏 背后隐藏着的巨大商机!

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12月10日,故宫淘宝微博官宣:“故宫彩妆,明天见”。12月11日,故宫淘宝如期推出自己的彩妆产品,包括眼影、腮红、口红。“故宫上彩妆了”一时间成为各大自媒体、公众号等热门话题,众多消费者被种草,产品一经上线就被一抢而空,

 

 

不过,本是新品推广的重要时期,故宫淘宝却与故宫文创馆两家店铺杠上了!很多“宫粉”晕了:“故宫文创馆”和“故宫淘宝”打起来了?不是一家吗?其实故宫是个文化大IP,“故宫文创馆”卖口红,“故宫淘宝”推出彩妆。

如今,因为一支口红,上演了一场宫斗大戏。并且在江湖上掀起一股“都是故宫的,但是谁是嫡出谁是庶出”的讨论。

 

“故宫文创旗舰店”企业全名为北京故宫文化传播有限公司,由故宫出版社持股。“故宫淘宝”是由故宫博物院出资成立,隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,同时进行利润分成。两家的关系大概就是“故宫淘宝”是庶出的长子,故宫文创”是嫡出的次子。

从本次的两节故宫店铺的宫斗大战,以及之前《朗读者》《中华诗词大会》《国家宝藏》火爆的背后,我们可以看到,在当今“文化焦虑”的情况下,对传统文化的追捧逐渐成为一种新的风尚,文化创意产业具有良好的发展前景。

 

 

 

随着消费者生活水平提高,消费从为了满足基本生活需求上升到心理层面,比如此前一直提到的情感消费,这些变化促使了文化创意产业的增长。

 

据数据显示,北京故宫博物馆2017年文创产品收入为10亿。

 

由此可看出,文化及相关产业是当前经济增长的一个亮点,总量持续快速增长,比重日益上升,在推动经济发展、优化经济结构中发挥着越来越重要的作用,朝着成为国民经济支柱产业的方向迈出。

 

文化创意产业作为一种新兴的产业,是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力,为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。

 

推进文化创意产业科技创新,利用高新技术更新文化创意产品的创作模式和传播方式,能够实现创意设计和文化科技的双轮驱动。未来文化创意产业的发展必须依赖于相关领域强大的高新技术,二者的深度融合是不可避免的趋势。

 

 

不过,从中国目前文创产业的现状来看,正处于初期发展阶段,与国外同行业内水平仍有不小的差距,并存在不少问题,不过未来文创产品的发展空间很大,国家也不断出台相应的政策助力我国文创产品的发展,比如:

 

2017年8月,国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内潜力的指导意见》再度提出大力发展数字创意产业,并透露将制定相关政策,促进数字创意产业的进一步发展。

 

但是,我国的消费者群体规模大,动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产品拥有广泛的用户基础,未来只要加快对创意产业人才以及营销人才的培养,文化创意产业将换发无限活力。

 

 

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