需求调研，如何才能让消费者讲真话？
如果说什么是一个营销人的核心能力，我认为毫无疑问是对需求的洞察力。对创业公司来说，这种能力近乎决定了产品的方向，直接奠定创业基调；对成熟公司来讲，这种能力又在无时无刻影响着产品的每一次迭代。对需求的洞察力，是重中之重的能力。而用户访谈，又是…
文案归零思考术：关键信息法
01文案通病文案说白了，就白说了一般文案和新手文案都有什么区别呢？在平常写文案的观察中，发现一个特点，很多新手写文案，喜欢产品有什么就说什么。有什么说什么的，要不就是找不到诉求的焦点，眉毛胡子一把抓；要不就是认为皆是焦点，将所有卖点、价值点…
2019刷屏营销有哪些新趋势！
在如今流量成本高企、媒介碎片化的背景下，好创意和好内容也许才是最具性价比的流量来源。 当1月份《啥是佩奇》在朋友圈中刷屏的时候，春节档各品牌的营销竞赛结果就已经告一段落，谁也没想到一个电影的宣传片竟然成为黑马，打败了各大快消品牌的亿级投放。…
双微一抖为什么要停更？
这两天《停更双微一抖》在同行圈里很火，作为一个企业新媒体从业者，看到这个标题的瞬间小心脏有点承受不住，我的岗位没有存在价值？我要失业了？认真看完全文以后，学到了很多，心安了不少，当然也有很多话想说。这里写写我的拙见，还请大家多多指教。一、企…
90%的人所理解的“差异化”都是错误的
很多人所理解的差异化仅仅就是有所变化，但是，这真的是所谓的差异化吗?什么是差异化?“差异化就是跟别人产生不一样的东西，比如，一个杯子的外观设计跟其他的稍微不一样，那么这就是差异化”嗯，很多人所理解的差异化仅仅就是有所变化，但是，这真的是所谓…
互联网营销大趋势，传统行业如何做好网络营销？
现在的传统企业有没有不涉及网络营销的？肯定有，但如果问他们的负责人，未来会不会做网络营销？肯定还是回答：会！一定会！网络是最强大的营销工具之一，它的功能包括渠道、促销、电子交易、客户服务、市场信息分析等。 网络营销可以:1.打破传统营销的时…
朋友圈这几年刷屏海报文案的3＋7套路
裂变的海报不是靠设计，裂变的海报是文案＋增长官的结合体海报，如果你做裂变还没有做到过单日增长1万粉丝的，可以试一下，会有意外的收获~“懂=反复做”，那大伙都应该明白，学习完的第一件事就应该是反复执行。我们都知道社群裂变里面有个非常重要的玩法…
影响消费者决策的5个关键节点，你搞清楚了么
“我常被问一个问题，‘在接下来的10年里，会有什么样的变化？’但我很少被问到‘在接下来的10年里，什么是不变的？’我认为第二个问题比第一个问题更加重要，因为你需要将你的战略建立在不变的事物上。”这是亚马逊创始人杰夫·贝佐斯关于企业战略的回答…
促活之前，该怎么找到目标用户？
找到目标用户做针对性运营，是提升指标的有效方法，但我怎么知道要针对哪些用户促活呢？我又该怎么找到这些用户呢？激活用户（促活）是运营人员工作的一大重头，通过让用户持续活跃来提升核心路径转化，最常用的手段就是优惠券和红包，但是任你money满天…
影响消费者行为的5个关键要点！-全网营销
营销新玩法层出不穷，但是其本质实则未变，对于营销人员来说，抓住问题的本质才是关键，做到能够以不变应万变。 一、营销的本质及2个发力方向 在我看来，营销就是通过人工干预的手段，提高品牌/产品（货）与消费者（人）的连接与匹配效率，从而获取更高收…
种草营销——消费品品牌的增长之道
在越发碎片化的媒体环境下，诞生于大媒体时代的消费品品牌如何赢得消费者心智？ 可口可乐取消首席营销官，新诞生的首席增长官有着哪些新动作？HFP、完美日记、Usmile等新国货品牌快速实现过亿销售规模，背后有着什么样的秘密？ 在今天，开发一款好…
关于营销、文案、生活的17条思考！
消费者花钱买你的产品，很多时候买的是“感觉”他自己觉得这个产品好，有时比事实好不好更重要，也就是感觉比事实重要。就像在网上做美食达人，拍照要花几个小时，而这个美食十分钟就搞定了。而且这个感觉一定是要能被感知到。以前的牙膏被发明出来功能就是净…
给网络营销人关于营销，文案，生活的11条建议！
1、这个营销套路请收下！ 腓特烈大帝让德国人爱上土豆，凯末尔让伊斯兰女性把头巾拿下来，这两个故事都告诉了我们一个道理：无论做营销，运营、销售、甚至日常相处的时候，想要说服别人，不妨试试这样—— 比你牛的人都在XXX，比你差的人都没有XXX。…
李开复：关于时间管理，我有6点建议
经常有人问：每天都很忙，但却没做成什么事，怎么办？这节课和你分享，创新工场董事长兼首席执行官——李开复，关于高效利用时间的6点建议。 做自己真正感兴趣的事 我发现，一个人的“生产力”和 “兴趣”有着直接的关系，而且这种关系，还不是单纯的线性…
刷屏，不仅需要套路，还需要反套路！
今天，贾樟柯用新版iPhoneX拍摄的短片《一个桶》正式上线，虽然苹果官方微信很快就达到了10万+，也也在朋友圈引起一些骚动，但并没有实现去年陈可辛《三分钟》的刷屏。为什么呢？回答这个问题之前，我们先再简单回顾一下去年《三分钟》是如何刷屏的…
把麻烦留给自己，把便利留给消费者
思想1.商业的乐趣源自创造，而不是毁灭 做业务的乐趣来自于创造。当然商业也是一种游戏，有时候也是一种战争，但它跟真实的战争最大的区别就是，它是创造价值，而不是毁灭别人。这是创造性最重要的来源，否则不会有乐趣。憎恨或者嫉妒、你死我活都带不来创…
写的文案没人看？你只是缺一个好标题！
文案，是运营人的一项必备技能，不论是活动策划，还是写公众号文章，都要求我们具有良好的文案功底。 运营最终目的，是要促进转化。 如果文案写的不好，我们所做的运营活动就没有吸引力，那么也就谈不上转化了，因为受众总是从文案去判断，要不要采取行动。…
做用户行为分析，必知的4个基本功！-全网营销
做网络营销，最重要的是什么？答案无外乎首要的是最懂自己的用户。 那怎样才叫最懂自己的用户？答案是深刻理解用户的行为。 那怎样做到理解用户的行为？先打基本功！ 那基本功有哪些？有4部分，如果愿意看完这一篇，就都知道了 总之想做好网络营销，就要…
2019年营销到底该怎么做？
市场化以来，人们便开始折服于营销的魅力。一时间营销成了万能武器，似乎所有的产品只要运用营销战略，就可以在市场竞争中脱颖而出。 事实上，营销到底能够做什么，到底应该如何理解营销，一直是大家谈论的话题，但是什么才是对营销的明确思考，却需要我们认…
深度解析高档奢饰品的营销策略！
打折促销是全网营销中常见的方式。 但是高价促销你听过吗？ 其实针对一些特定产品 高价促销的营销策略比低价促销更容易满足消费者的心理需求。 总裁智慧系统解码 在多数商家的营销策略都是在促销卖不出去的高价产品的时候，都会降低产品价格，商品的价格…