广点通的有关事项讲解!

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  什么是广点通?广点通说白了也是DSP的一种,不过广点通是在腾讯内部资源的一种DSP。通过广点通后台,广告主/代理商们可以完成腾讯旗下多个广告平台上的广告投放。

  优势:覆盖面广,日活高,适合品牌宣传;

  此外,广点通用户多,有着不错的收入和消费能力,并且经常活跃在腾讯平台。在广点通投放信息流广告,广告主可以在微信、QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频等多个平台投放广告、进行产品推广。

  根据腾讯广告,商品广告可以帮助食品饮料广告主从投放逻辑出发,调整投放策略,以更加灵活、的营销手段,促进产品口碑发酵,夜夜种草,运营转化,实现新的增长和突破,覆盖整个品牌营销路径。那么接下来,我们一起来了解下广点通的相关事项吧!

  一、广点通怎么投放以及广点通的投放策略

  1、广点通特点及一般优化方法

  1. 出价:不能频繁调出价,以及调价幅度在±5%内。因为使用ocpa投放,频繁改动价格、调价幅度过大,会影响系统的模型,导致此条广告非常不稳当,甚至拿不到量。

  2. 预算:广点通大幅度调整预算影响不大。为了更好的拿量,一般需给足预算(包括账户预算、计划预算),当广告需放量时,可以大幅度增加预算;当广告需减量时,也可以减少预算。

  3. 投放时间:投放时间的调整,相对来说是对广告影响最小的一种方式。

  2、素材前一天有量,今天就没量

  可能原因是:

  1. 今天大盘ecpm较高,此条广告没有竞争力;

  2. 账户同期有其他广告竞争;

  3. 大盘填充较满,剩下给竞价广告的流量不多。这种情况下,千万不能去改动素材,因为这条素材前一天跑的不错,说明素材本身是没问题的。因此可将投放时间调整为第二天,继续观察。

  3、在成本稳定情况下,如何扩量

  对单条成本稳定的广告,想扩量,可以通过:

  1. 增加预算,调到10w都没问题;

  2. 勾选自动扩量;

  3. 在此条广告投放后期,根据成本适当提高出价;

  对一个广告账户而言,想扩量,就只有不停上广告。广点通非常吃素材,因此在成本、预算等允许的情况下,每个户每天至少需要上新30条以上的广告。(此建议不适合预算3w以下的小户!)

  4、如何降低注册成本

  1. 选择合适的广告位:成本XQ>XS>联盟,因此可选择联盟流量进行投放。XQ的横版大图位成本相对较高,可衡量投放;

  2. 逐步降低出价:提高广告ctr,进而提高ecpm,当ecpm上去了,可适当降低出价,从而降低注册成本。

  5、获取的人群,在APP内买单不行怎么优化

  首先最基础的,需要知道在APP内买单转化的人群画像,根据这个画像有针对性的投放。在投放后,如何优化呢?

  1. 深度转化api对接:在广告平台接入买单数据,投放ocpa,让广告算法更的获取这部分人群;

  2. 投放定向优化:根据当前知道的买单人群画像,投放,优化年龄、学历、性别、设备、地域等,同时总结买单时间,在高付费的时间段加投,在付费率低的时间段减投或停投;

  3. 投放人群包:提取APP内付费人群设备号,上传dmp后台,利用广告后台的自动扩量投放。以及用dmp拓展人群包,用人群包定向投放。

  4. 和PM沟通产品侧优化,买单时在APP内的转化行为,因此产品优化也非常重要;

  5. 落地页ABtest,提高转化率。

  关于广点通的其他事项还有许多,我们下期再讲!那么,今天对广点通的介绍就到这里了,可供大家借鉴参考!此外如果大家对此还有不理解的地方,可以在线咨询我们的客服人员!


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