巨量千川账户怎么优化?

发布时间:12个月前热度: 460 ℃评论数:

  巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台,为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销方案。巨量千川是抖音新推出的智能营销平台,整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力,既能站外引流,又能内部导流。

  巨量千川平台上线以来就非常多的商家加入,巨量千川平台可以通过短视频或者直播推广形式为商家直接或间接的推广商品,当然,商家巨量千川投放推广也是想获得更多客户及成交商品。那么,想要获得更多的商品成交当然必不可少的就是广告优化运营方面。接下来,我们一起来看下巨量千川投放推广优化相关事项!

  一、巨量千川账户怎么优化

  1、划分阶段

  我们可以先把账户按照投放阶段不同划分成三个阶段:冷启动期、成长期、爆发期。

  不同阶段账户在的投放方式上一定是有差异的。

  冷启动期就是系统在监测你的账号应该推送给什么样的用户,也就是积累初始画像的阶段,慢慢的我们会经历成长期、爆发期。

  2、阶段投放策略

  (一)冷启动期巨量千川账户怎么优化

  投放思路:通过累计初始数据,优化人群画像。

  冷启动期的主要目的就是为了积累数据画像,然后优化人群画像,在没有任何数据可参考的情况下,系统向我们推荐的人群一定是乱的,所以我们需要进行人为干预,帮助系统积累更准确的人群。

  二、投放思路有两种:

  1、自建人群包

  通过产品推算可能覆盖的人群属性

  搭建多条ABtest测试人群,测试出合适人群然后在进行集中投放

  通过集中投放目标人群产生互动行为来调整人群画像,让账号顺利度过冷起动期

  2、相似人群包

  寻找上销售同类或类似商品账号

  通过千川进行投放目标账号的标签人群,让人群在直播间产生互动行为来调整人群画像,让账号顺利度过冷起动期。

  (二)成长期巨量千川账户怎么优化

  投放思路:测试店铺潜力产品并持续优化产品创意

  优化重点是货品测试和创意测试,找到店铺的潜力产品,然后进行不同维度的创意测试,使效果化。

  1、货品测试

  为提升投放效率,在正式推广之前必须先确定1-2款主推产品:可以通过纯付费方式,或通过付费+免费方式,并通过商品点击率来判断商品是否具备煤款潜质。

  点击率>15%为标准

  2、创意测试

  当测试出主推产品后,可以为主推产品进行进行多维度拍摄尝试,并通过干川进行素材的点击率及转化率测试,寻找出数据较好的素材拍摄方式。

  不可营销性质过强。

  (三)爆发期巨量千川账户怎么优化

  投放思路:引爆潜力产品并进行常态化引流及老客户回流

  1、节奏控制

  完成前期的准备工作之后进入到爆发期,可以通过千川调整曰限额来控制整体直播间流量走势,并监控每场关健数据的稳定,实现GMv稳定增长,从而能让系统推送更多的流量进入。

  2、老客户回流

  因为算法差异,当账号具备一定粉丝录的时候我们可以通过建立老客户回流计划,让沉睡的粉丝重新看到直播间,并实现唤醒激活提升粉丝粘性,最终提升账号的整体GMV。

  千川的不同阶段投放思路是不一样的,在冷启动阶段我们注重的是打标签优化人群标签、成长期注重产品测试让产品能够快速脱颖而出,爆发期我们需要的是快速放量。那么,今天的内容到这里就结束了,大家应该有了初步的了解。如果仍有不理解的地方,可以在线咨询我们的客服人员!


HTTP/1.1 200 OK,Server: Bayou Tech Web Srv 1.0,Content-Encoding: none,Content-Length: 5,Content-Type

营销顾问服务扫码咨询