不同行业的信息流投放素材都有哪些规律 | 整合营销托管

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在分析不同行业的投放渠道广告形式的同时,会结合资深优化师的投放经验,来总结归纳如下。


一、游戏行业


可玩性和高品质


游戏行业在信息流优化投放中更注重强调可玩性以及高品质,通过强调玩法,(容易、艰难)游

戏经典场景,(注重用户代入感的呈现),特色元素(特色的武器、装备、角色等),明星代言

等。而高品质则主要通过经典IP、完美画质、精良的设计等来体现游戏的能力,包括游戏好玩的

特点。


经典场景的使用举例:荒野系列吃鸡游戏,场景选择有代表性,且代入感强的射击以及跳伞画面。


明星代言:比如传奇类游戏习惯的用明星来代言形象,做相关的推广素材。


二、服装类电商客户


电商属性和强调实惠亲民


服饰类电商在投放中,主要元素为产品特性、折扣、材质、品牌等,强调实惠,另外一方面通过

真人模特,服装的搭配等。增强真实感的代入和较强的吸引力。打消用户的顾虑,但实际操作中

,具体的素材策略。还跟所属电商的调性相关。以折扣类电商及特卖类电商为例。


折扣类电商,更强调有诱惑力的价格,比如9.9包邮,素材风格更接地气。


特卖类电商,会突出折扣的优势,素材风格较精致,通过相关品牌logo的展现。体现大牌的属性。


三、教育培训类


体现学习前景


教育培训类行业,从成人高考,各类职业培训。总体而言以强调“学习”带来生活的改变为主,

整体风格积极阳光正能量。常见元素为学习场景、工作场景、学习证书等。


四、金融(贷款、理财)


强调刺激性与真实性


金融贷款类产品以高利率,高借款金额,到账周期短,低门槛吸引用户,常见的元素为“金额”

“到账截图”“借款人头像”“身份证”等。整体设计风格倾向于简洁直接,不适合增加太多花

俏的元素。真人图片倾向于选择更原生,真是图片带来的真实感会更强。


金额理财类产品以体现“收益”作为投放素材的重点,相关元素主要有“红包”“金币”“理财

收益”等到账截图,“高利率”数字强调。而在色调方面,金融理财类素材主要以红色、黄色、

橙色、金色为主。


整体而言,相比其他广告形式,信息流广告素材更注重原生性,真实性,场景性,能让用户产生

入感。


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