​什么是整合营销传播?整合营销传播的基本思路有哪些? | 整合营销

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在互联网、移动互联网、数字传播技术迅猛发展以及营销娱乐化、体育化迅猛发展的大趋势下,

近年来媒体、传播形态、公众信息获取方式和消费态度已发生巨大变化,我国整合营销传播行

业呈现出营销手段和技术、营销传播渠道多元化的趋势,导致了企业对整合营销传播需求的不

断加深,我国整合营销传播行业开始向规模化和专业化转变。


专注于整合


整合营销注重整合,打破了以往只关注消费者或竞争的营销模式,注重企业所有资源的综合利

用,实现了企业的高度整合营销。其主要用于营销的手段就是整合,包括企业内部的整合,企

业外部的整合以及企业内外部的整合等。


整合营销的整合不仅包括企业营销过程、营销方法和营销管理的整合,还包括企业内外业务流

、物流和信息流的整合。总之,整合、整合和协调是整合营销最基本的理念。


强调系统管理


与生产管理时代的企业管理不同,混合管理时代的“离散管理”主要关注生产环节和组织功能

,基本上以功能管理为主体,集个体管理于一身,整合营销时代的企业,由于面临复杂多变的

竞争环境,只有将企业的所有资源作为一个整体进行配置,才能形成竞争优势。


企业的各级、各部门、岗位以及总部、子公司、产品供应商、经销商和相关合作伙伴协调行动

。因此,整合营销倡导的营销管理必须是整合管理和系统管理。


强调协调和统一


整合营销就是形成统一的营销和统一的行动。这强调企业营销活动的协调,不仅是企业内部各

环节和部门的协调,也是企业与外部环境之间实现整合营销的协调。这是整合营销和传统营销

模式的一个重要区别。


注重规模和现代化


整合营销是当代和未来社会经济背景下企业的一种新型营销模式。因此,它非常重视企业的规

模和现代化管理。规模化不仅使企业获得规模经济,而且为企业有效实施整合营销提供了客观

依据。同时,整合营销依赖于现代科学技术和现代管理方法。现代化可以为企业实施整合营销

提供利益保障。


整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段,重组再造企业的生产行为与市场行为,充分调

动一切积极因素,以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之,就是一体化营销。


整合营销主张把一切企业活动,如采购、生产、外联、公关、产品开发等,不管是企业经营的

战略策略,方式方法,还是具体的实际操作,都要进行一元化整合重组,使企业在各个环节上

达到高度协调一致,紧密配合,共同进行组合化营销。


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