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在互联网、移动互联网、数字传播技术迅猛发展以及营销娱乐化、体育化迅猛发展的大趋势下，
近年来媒体、传播形态、公众信息获取方式和消费态度已发生巨大变化，我国整合营销传播行
业呈现出营销手段和技术、营销传播渠道多元化的趋势，导致了企业对整合营销传播需求的不
断加深，我国整合营销传播行业开始向规模化和专业化转变。
专注于整合
整合营销注重整合，打破了以往只关注消费者或竞争的营销模式，注重企业所有资源的综合利
用，实现了企业的高度整合营销。其主要用于营销的手段就是整合，包括企业内部的整合，企
业外部的整合以及企业内外部的整合等。
整合营销的整合不仅包括企业营销过程、营销方法和营销管理的整合，还包括企业内外业务流
、物流和信息流的整合。总之，整合、整合和协调是整合营销最基本的理念。
强调系统管理
与生产管理时代的企业管理不同，混合管理时代的“离散管理”主要关注生产环节和组织功能
，基本上以功能管理为主体，集个体管理于一身，整合营销时代的企业，由于面临复杂多变的
竞争环境，只有将企业的所有资源作为一个整体进行配置，才能形成竞争优势。
企业的各级、各部门、岗位以及总部、子公司、产品供应商、经销商和相关合作伙伴协调行动
。因此，整合营销倡导的营销管理必须是整合管理和系统管理。
强调协调和统一
整合营销就是形成统一的营销和统一的行动。这强调企业营销活动的协调，不仅是企业内部各
环节和部门的协调，也是企业与外部环境之间实现整合营销的协调。这是整合营销和传统营销
模式的一个重要区别。
注重规模和现代化
整合营销是当代和未来社会经济背景下企业的一种新型营销模式。因此，它非常重视企业的规
模和现代化管理。规模化不仅使企业获得规模经济，而且为企业有效实施整合营销提供了客观
依据。同时，整合营销依赖于现代科学技术和现代管理方法。现代化可以为企业实施整合营销
提供利益保障。
整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调
动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之，就是一体化营销。
整合营销主张把一切企业活动，如采购、生产、外联、公关、产品开发等，不管是企业经营的
战略策略，方式方法，还是具体的实际操作，都要进行一元化整合重组，使企业在各个环节上
达到高度协调一致，紧密配合，共同进行组合化营销。
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