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又是一年端午时，情浓粽飘香，端午节作为中华民族古老的传统节日，同时也是很多企业借势宣传、营销的一个大好时机。
一、为什么要做端午节营销？
1. 用户的节日参与感
自春秋以来，端午节就已经是一个重要的节日了。它与春节、清明节、中秋节并称为我国民间四大传统节日。在这种传统节日，我们的内心都会不自觉的寻求某种途径，以获取我们对作为集体中一员的参与感。
比如端午节中必不可少的粽子、赛龙舟等。在这种氛围下，如果节日期间参与感没有被恰当地释放，往往就会产生一种类似在集体中掉队后的挫败感。
为了寻求这种参与感，用户会更加主动的去参与各种庆祝节日的活动。这时候，品牌再去做营销往往能达到事半功倍的效果。
2. 用户在端午节更空闲
端午节最开心的是什么？必须是端午小长假！！今年的端午假期由6月7日（星期五）开始，与6月8日（星期六）、6月9日（星期日）连休。
而这种用户假期里忙里偷闲的时候，正是品牌趁虚而入做营销的好时机。
品牌在假期的节点做营销，用户非但不会反感，反而会有足够的空闲时间和精力去接触品牌，加深对品牌的认知度。除此之外，还有我们上面提到的节日参与感。这个时候的他们是普通的消费者，更容易参与到这场营销之中。
3. 品牌可以树立良好形象
进入信息时代，富有特色的节日营销是占据舆论阵地，吸引公众眼球的最佳方式之一。并且节日都自带热点，与品牌营销活动相结合可以更好的树立品牌良好形象。
同时，节日营销是品牌做营销的最佳销售时机，也是创造传统品牌市场辐射范围的时刻。品牌可以充分挖掘和利用节日的文化内涵，结合自身经营理念和企业文化来蹭热度，不仅可以吸引众多的消费者，还能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。
二、端午节营销怎么做？
1. 挖掘共同点
无论借势营销的方法有多少，创意有多新，好的借势有一个重要特点，就是在热点与和品牌之间，找到一个交叉点，让两者建立内在的关联，即找到热点与产品共性，并将二者巧妙融合。
品牌只有巧妙抓取到产品和热点的共同点，才能让消费者在热闹之后留下对品牌独有的记忆亮点与认知提升。
2. 引发情感共鸣
大部分沿袭至今的节日，都有较为深厚的文化或情感内核。它们之所以吸引人，不仅仅在于假期或消费热潮，更在于它们自身承载的某种情感或祝福。
因此，与节日相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发用户的共鸣，而情感上的共鸣是最有效的营销手段之一。它可以拉近节日与用户的距离，让用户找到群体认同感和归属感，从而建立信任关系。
3. 个性化定制
值得注意的是，今年的端午小长假和往年不太一样！因为，6月7日、8日正是高考的日子。
像一些食品类电商和实体店，可以在端午节、高考营销周内为用户定制节日礼品，结合目标用户的特点，推出专属定制的产品。
比如针对高考考生这一群体，可根据谐音包装粽子，一举高“粽”、逢考必“粽”、高“粽”状元等，讨个好彩头。
总结
节日营销不是一蹴而就，拍拍脑袋就能做好的事情，把握好时机，提前做好准备，才能保证节日营销的顺利开展。企业要整合好自身的资源，找准目标受众，利用好端午节的节日特性，有创新、多渠道的开展营销，才能将营销转化为“赢销”。
