第一批“知识付费”,已经撑不下去了?

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5月25日,连载三年的《李翔知识内参》停止更新,李翔宣布团队“退役”,接下来的时间和精力会放在“更整块和更系统的内容工作上”,“深入研究”一个领域和一个话题。

作为得到第一个付费专栏,这个节目在一定程度上引领了之后的知识付费热潮,而它的停更也证明了这条路的前途未明。

提起“知识付费”这个概念就绕不开罗振宇的「得到」。罗振宇最开始做罗辑思维节目、公众号,后来做「得到」APP。由自媒体扩展到平台,由个人节目扩展到知识付费,盘子越做越大。

而曾经知识付费的排头兵逻辑思维现在也悄然转变了方向,做起了更系统化的教育产品,包括得到大学和少年得到,后者上个月刚刚获得了数千万的A轮融资。

很多人说知识付费这么火跟年轻人的焦虑有关。内心想着各种赚钱方法,欲望已是很足,加上外界的各种诱惑,年轻人把购买知识付费内容当成了一种缓解焦虑的方式。

相信我们都被9块9、19块9的课程在朋友圈刷过屏,但真正坚持学习完的又有多少呢?

有数据显示,在有过知识付费行为的消费者中,28%表示体验满意,49.7%表示一般,12.3%表示不满意,认为自己可以找到免费途径来获取。还有数据显示,随着用户对内容的辨别和筛选能力提升,即使是中上游内容方的在线知识付费产品,平均复购率也仅为30%。

知识付费的高光时刻出现在2017年,2016年被称为“知识付费元年”。

知识付费拯救了当时不温不火的在线音频行业。知识付费兴起后,让外界对音频有了新的认识,知识付费也以音频形式呈现居多。数据显示,知识付费输出形式70%为音频类产品,因为用户更容易在公交、地铁中使用碎片化的时间。

而用户的习惯也在受到影响。从原来线下上课,变成付费上网课;从花钱买书,变成购买有声书;从线下答疑解惑,变成线上付费咨询。

而现在,知识付费在音频平台中的“历史使命”已经完成了。这是蜻蜓FM COO肖轶在一次采访中的言论,他指出,从2019年开始,知识付费不再是蜻蜓唯一命题。

不止蜻蜓FM,5月24日,喜马拉雅发生多项工商变更,小米旗下创投公司——天津金星创业投资有限公司人退出股东行列,公司注册资本减少314余万元,包括小米副总裁洪峰在内的12名董事退出,仅剩喜马拉雅CEO余建军一人。

那么知识付费究竟是会就此颓废下去,还是从贩卖知识向贩卖产品或服务转变,变成互联网内容产业的一个入口呢?让我们拭目以待。


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