关于知识付费的正确打开方式,你应该了解一下 | 整合营销顾问

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不知道从什么时候开始知识付费就一下子流行了起来,提到这个概念就绕不开罗振宇的「得到」。罗振宇最开始做罗辑思维节目、公众号,后来做「得到」APP。由自媒体扩展到平台,由个人节目扩展到知识付费,盘子越做越大。

很多人说知识付费这么火跟年轻人的焦虑有关。内心想着各种赚钱方法,欲望已是很足,加上外界的各种诱惑,年轻人把购买知识付费内容当成了一种缓解焦虑的方式。

那么面对知识付费,什么才是正确的打开方式?

知识产品上线后,它终究是一种商品。生产者,分销商对它进行吸睛的包装,就是为了让你掏钱。现如今的知识生产者、分销商对这种商品行为越来越坦率:我们就是想赚钱。但是,在互联网时代,知识生产圈也有一个共识:不赚昧良心的钱。他们会强调:交付感。为的就是让你的付费行为更合理。

它的交付,让购买者更多的反思自己,而不是反思生产者。因为,知识生产者的逻辑很简单:我把产品打造好,至于你怎么用,不是我们操心的事。因为没有人有义务要手把手再教你学习。

没错,学习现在就变成了自己的事。

知识交付,绕不开一个自我学习这道门槛——知识转化的门槛。如果知识产品购买后,能不经过这道门槛,直接就倒进人的大脑,那么知识真就成了可以被金钱购买的了。现实情况显然不是。正是因为这道门槛的存在,让知识生产者和分销商们有了一个天然的交付瓶颈。

牛逼的生产商,他们生产的知识产品,会尽可能满足学习的低门槛的需求,同时又得有交付感。然而,你的学习门槛在什么水平,他们怎么知道?

每一学习者对待所要购买的知识产品时,都会面临这种学习门槛相匹配的问题。如果你的门槛太高,那么就会感觉学习起来吃力。如果门槛太低,就会感觉这些知识太容易,没兴趣。

所以,无法合理评估自己学习能力,定位自己学习门槛的人,在购买知识产品时,又是一轮盲目的行为。

很多知识产品,在发布时都会清晰的写着适用人群。并不是所有的知识产品,都是适用你的。知识本身和知识产品不是一回事。当认知到知识产品的商品属性时,你未必真的需要为了这方面知识,要给这个知识产品付费。

尤其对于前端付费的知识产品,盲目消费,的确是一种轻量级冒险。

说了这么多,怎么样的方式才是知识产品正确的打开方式?

成熟的行为一定来自成熟的认知。再消化上述认识之后,你在面对知识产品诱惑时,不妨遵循这一套问询过程:

1.这本质上是一个商品 ,我认识到了吗?

2.我的学习门槛和它匹配吗?

3.它值得我投入多少时间成本去交换?

最后,我的时间花销值得先奉上这笔钱吗?

是的,值得,买!

不,不值,寻找替代产品。

没有什么是不可替代的,哪怕是知识。

现在,你还会去申诉自己交智商税了吗?


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