肯德基新形象惊呆网友,这不是我的肯德基老爷爷!

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你知道吗?


近日,我们熟悉的那个和蔼可亲的肯德基老爷爷“返老回童”了,变身成为了一个年轻俊美又有腹肌的性感大叔,此消息一出,瞬时便引起了人们巨大热议。

“老爷爷变大叔”肯德基究竟欲意何为?


我们都知道,肯德基的品牌形象一直以来都是以其创始人哈兰•山德士为原型的,也就是我们再熟悉不过的那个白胡子老爷爷形象,如今老爷爷变大叔,肯德基这么做有何原因?


虽然肯德基的“性感大叔”和肯德基老爷爷一样的眼睛、一样的山羊胡须、一样的白衬衫黑领带,但模样至少年轻了40岁。


并且在肯德基的INS上我们可以看到更多的品牌大叔新形象,有暖男型、居家厨艺型、骑马运动型、商业型,简直不要太帅,分分钟击中少女心。


由此可以看出,这是肯德基针对年轻消费者的新一波营销。


虽然肯德基作为年轻人最喜爱的快餐之一,但面对市场竞争的加剧,麦丹劳、德克士等品牌不断瓜分年轻消费者市场,肯德基想要争夺市场份额,必须要抓住年轻人的心和胃。


其实,从肯德基以往的营销中(小鲜肉代言、二次元跨界营销、万圣节搞怪……)都可以看出肯德基一直以来非常重视年轻消费者的营销。



为何年轻消费者如此受品牌们的重视呢?


有调查指出,到了2021年的时候,市场消费中的每100块钱有70多块钱或更高的比例是由年轻人花出去的。


这是因为,如今的年轻人群具有更强的消费能力,并且其消费心理大多是只要喜欢就愿意花钱尝试,因而,年轻消费者成为市场中的消费主力,品牌想要争夺更多的市场占有率,一定离不开对年轻人的营销。


那么,品牌如何该面向年轻人做好营销呢?


一、明星助阵


我们都知道如今的年轻人基本上都是追星一族,当下流量明星更是不在少数,比如蔡徐坤、迪丽热巴、TFBOYS.....因此,品牌想要“讨好”年轻人,邀请明星助阵是一个很好的选择。


比如,肯德基前后邀请过李宇春、鹿晗、TFBOYS等明星做为品牌代言人,在各种广告宣传中撩动粉丝,推荐KFC产品。



二、与年轻人玩在一起


当下的年轻人呈现出明显的自主、探索、精明、创造的特征,因此,品牌想要面向他们做好营销,就重要的就是要和他们能够“玩在一起”。


比如,网易有道作为一个深受年轻用户喜欢的学习平台,自2016年至今举办了三届全国校园外语歌手大赛,每一届赛事活动,无论是赛制规则、参赛形式,还是明星嘉宾的选择都在不断的推陈出新,为年轻人提供一个既能施展才华的舞台,更好的进行了与年轻人之间的沟通。


三、体验式营销


当下年轻用户不再满足于简单的消费行为,对互动、定制等消费形式更为热衷,体验式营销也逐渐成为年轻用户的主要消费阵地。提升用户消费体验,体验式营销也必然少不了技术支持。


比如,中国移动利用虚拟偶像咪咕,打造“咪咕汇次元盛典”这一品牌活动,让用户体验 5G 环境下真 4K 直播音乐盛典,并采用 AI 直播剪辑、直播专属 AR 特效,多种黑科技的加持,为线上线下粉丝提供了丰富的沉浸式体验,活动受到众多年轻人的喜爱。


总结,这个世界上唯一的不变就是永远在变,品牌想要在不断变化的时代,找到最好的市场营销出路,只有更好地与年轻人同行才是唯一最明智的选择。


肯德基

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