一款新品上市，有的在短时间内就火了，受到众多用户喜欢，成为网络爆品；有的只能在原地打转，无人问津。
如今，互联网发展速度过快，如果产品无法在短时间内被用户接受，可能很快就会被其他新品直接覆盖。因此，现在企业要做产品，几乎都是奔着所谓的“我要成为爆品”去的。
人气爆品——抖音
我们以抖音为例，来分析下企业该如何打造一款爆品？
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，于16年9月上线，但在17年3月之前，抖音的百度搜索指数一直为0，直到17年3月抖音的搜索指数开始出现明显的上升趋势，并且这个趋势是呈指数级上升的，随后短短两个月的时间，抖音便成为了最热门的社交APP。
截止今天，抖音仍是一款最受年轻人喜爱的短视频社交APP，用户数量达到了7亿多，日活跃量高达7000万。那么，抖音是如何变身为爆品的？
一、适应时代所需
抖音发展的这两年，正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。
在越来越碎片化的时间下，用户花在文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。
而在内容生产端，从手机拍摄到短视频APP，内容生产的门槛进一步得降低，实现了短视频生产力的大爆发。
用户习惯内容短视频化以及视频生产力的大解放，是抖音让人们喜爱的前提条件。
因此，适应时代所需的产品，更容易成为爆品。
二、注重用户体验
爆品不一定是企业自己打造的，但一定是用户打造的，所以，真正的爆款一定要注重用户体验，抖音在用户体验方面做得就很好。
有人说，刷抖音就像嗑瓜子，让人停不下来。这个说法我很赞同：
1、抖音操作简单，就像嗑瓜子一样，打开抖音就可以看内容；
2、是即时反馈的机制，瓜子很容易吃，抖音一刷就能看；
3、是成就感明显，瓜子好吃，抖音内容有趣好看。
此外，嗑瓜子不能给人饱腹感，抖音也是如此，但却让人停不下来。其实，这是一种短反馈的机制，用户付出时间少，但能得到快速激励，这也是抖音让人沉迷的杀手锏。
同时，抖音最特别的是它具有的内容分发机制，根据算法分发内容，抖音能给用户带来与其属性匹配的，令其喜欢的内容，即让用户看到想看到的、新鲜的内容。
在投放节奏上，抖音不会连续呈现同一类的内容，让用户的兴奋点间隔开，从而保持用户的新鲜感。
因此，好的产品一定要有好的用户体验感，这样才能吸引用户、留住用户。
三、借助明星效应
明星效应是一款产品进行冷启动的关键。
前面我们说到，抖音是在17年的3月份才一下子走进用户视线的，其主要原因就是抖音找了明星做宣传。
最初是明星岳云鹏转发了一条微博，下面带有抖音APP的logo，第二天抖音的搜索指数就蹿升至2000多，并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。
其实，抖音视频本身就是一款充满娱乐性和趣味性，以及很符合当下年轻人对鬼畜文化喜欢的APP，之后很多明星也开始加入进来体验这款APP。
比如，胡彦斌就在抖音用新歌《没有选择》做背景音乐，发起了一个音乐视频挑战活动，效果很好，甚至有胡彦斌以前的伴舞也参加了这个挑战，拍摄的视频有超过2W 的点赞。
现在打开APP，就能看到首页给你推荐的一些明星玩抖音的短视频，明星效应是抖音成为爆品的最有效助力。
因此，产品想要成为爆品，邀请明星做宣传或是借势明星效应，是一个不错的选择。
此外，企业可以以爆品作为用户体验的入口，形成品牌推广，以高性价比产品为“诱饵”，引导用户完成第一次体验，然后用具有竞争力的产品和服务吸引用户后续购买。
最后，一款产品成为爆品有可能只是顺应时代潮流，但更多的需要依靠运营团队对市场的营销洞察以及对产品营销节奏感的把握。
