怎样玩转包装营销?这些包装营销玩法太精彩了!|整合营销

发布时间:5年前热度: 918 ℃评论数:

 

随着产品的同质化,什么更能吸引消费者?什么能引起消费冲动?就成了产品最急需考虑的。著名的杜邦定律指出,大约63%的消费者购买商品会依据商品包装,来主导购买决策。因此,大部分的产品需要依靠包装的影响去完成产品的推广和品牌树立。营销与设计本身就是不可分割,再好的营销策划也需要设计来诠释,毕竟视觉效果是吸引眼球的第一要素。

 

有些有些老板和创业者在设计布局这方面会当甩手掌柜,觉得招个人或是找个设计公司,交给他们去做就可以了。但其实应该对设计有一个大概的了解,不是让你亲自去设计,而是懂其中的逻辑。这样既可以审视自己的产品包装,也可以向设计

师准确表达自己想要的重点内容,减少翻来覆去的麻烦,成功打造自己产品的营销型包装。

 

今天,就给大家分享一些经典的包装营销玩法,你会发现有时候产品包装做好了,直接省了广告好多钱!

 

一、江小白情感营销

 

提到江小白,那就不得不提到那些年,江小白写过的走心文案。说到文案第一个想到一定是杜蕾斯极具内涵的文案内容,但杜蕾斯文案能够引起大家的关注更多在于该品牌的品牌认知度、产品策略和营销手段。而江小白是利用文案的包装,从

而带动了品牌的发展。

 

 

新生代白酒品牌江小白,凭借着对消费者内心的准确挖掘,在外包装上用直达人心的文案,为中国的白酒品牌带来新活力。以往在我们严重的白酒走的大都是陈年、高档次、浓香经典,一听就很的样子,而江小白另辟蹊径,主打白酒中的年

轻市场,被称为最懂时尚口味的酿酒团队。

 

江小白非常擅长做情感营销,而消费者有无数的情感需要表达,特别是在喝酒的场景。通过外包装的文案和消费者形成了很好的互动效果。

 

 

二、Intermarché—带时间的瓶身

 

商场里的橙汁鲜榨贩卖机,一般情况下每杯橙汁的价格在10-15元左右,主打卖点就是新鲜,足以可见消费者对橙汁这一产品的有一个很大的诉求,就是新鲜。

 

法国一家连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁,为了能够让消费者知道其新鲜程度,直接在将榨汁时间印在瓶身上,表示其新鲜程度,每一瓶的榨汁时间都有不同。新鲜与否,也就一目了然了!

 

这种营销方式对于那些喜欢饮用新鲜饮品的消费者来说,会直接忽略旁边那些普普通通的柳橙汁,直接将竞争对手排除在外。在营销中重点突出了消费者非常关心的点新鲜,做营销的目的就是通过一些推广方案,向消费者清晰表达产品的理念、特点。柳橙汁用放大了的生产时间,简单明了的向消费者传达了产品的优势。

 

 

三、可口可乐

 

可口可乐包装营销的江湖地位,绝对是无可撼动的,从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶,到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包装营销的创意玩法上,可口可乐总能让人产生惊喜。

 

无论是塑料瓶、玻璃瓶,还是易拉罐,总能让人看到惊喜的存在,可口可乐的本身玩的是一种交互性,瓶身渐渐成为品牌的传播媒介,展现产品特色的同时,不管是昵称、歌词、经典台词,基本上都是在当时的社交网络情况下大热的词汇,每个

 

人都能从这些词当中找到相对性的属性,引起消费者的主动传播,拍照发布,让消费者在不知不觉中轻而易举的完成二次传播。

 

 

 

包括后来的拉花蝴蝶结的瓶身贴纸,在吸引消费者因外包装形成冲动消费时,也带动其进行二次传播,带动更多的潜在消费者完成消费。

 

 

包装不再是单纯的产品信息的呈现,对于消费者来说除了产品自身内在的品质外,外表的包装样式对于消费者来说也有很强吸引力。解决营销型难题,最主要的是别忘了精准且巧妙地传达出了消费者最想要的,这样难题就变简单多了。

 

怎样,营销,这些,包装,营销,玩法,精彩

营销顾问服务扫码咨询