信息流广告如何定向?解析信息流广告投放平台的五种类型

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移动互联网时代蓬勃发展,信息流广告也迎来了爆炸式的增长,目前信息流广告已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式,从传统行业巨头到新兴产业都陆续加入了信息流广告大军。

信息流广告的竞争越来越激烈,我们的信息流广告该何去何从?要做信息流广告,首当其冲的就是信息流广告定向问题。



做好信息流广告定向的三个必经步骤:


1、人群画像分析

既然是花钱买流量,就必须要有精准的用户画像数据,才能避免无效、甚至垃圾流量对资金的浪费。

需要通过对产品、受众特征;用户行为进行数据分析、精细化分类,根据人群画像进行有针对性的投放策略制定。



2、用户分类

用户分类即是将用户的意愿则是客观类别,我们可以根据用户的转化概率进行递减式的分类,以此来分配投放力度。用户分类可分为:有兴趣购买的客户、考虑、犹豫的客户、意向不明确的客户....


3、广告投放定向

广告投放的定向是根据人群画像及用户意向分类的结果再进行投放的过程,直接影响了我们的消费去向。



广告定向又分为三个类别:


1>基础定向:

基础定向是基于人口基础信息如:性别、年龄、地域等作为比较宽泛的判定依据,适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。


2>兴趣定向:

人的兴趣可以认为是爱好,兴趣定向是基于兴趣标签进行的更进一步定向,但是任然比较宽泛,在使用过程中容易导致流量降低的情况。


3>行为定向:

行为定向是正真意义的大数据分析结果,根据用户的历史行为记录进行精细化细分,其定向方式更为精准,可以有效带来销售线索的转化。


因此,在行为定向上,我们要根据内容、线索转化数据做不断的策划、尝试、调整!



上面说完了信息流广告的定向,接下来的问题就是如何选择投放渠道,下面将对信息流各个推广平台进行分类,以及对各种类型的平台的特点分析。


1.新闻资讯类

今日头条、一点咨询、腾讯新闻、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等。这些都是以资讯为主的信息流广告。


其特点是:

1>用户使用时间长、频次高,粘性强。

2>由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖和广告位样式多样。

3>精准度不高,曝光度强



2.社交媒体


手机QQ、QQ空间(手机与PC端)、QQ浏览器、微信公众号、QQ客户端、QQ阅读等。


其特点是:


1>用户互动性强,信息可二次传播。


2>拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。


3>由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。



3. 搜索引擎


前比较有代表性的是手机百度和神马搜索具有搜索功能+新闻资讯。


其特点是:


1>由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。


2>营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。


3>ROI高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。


4>起步较晚,投放形式和样式还较单一。


4.视频类


爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。


其特点:


1>注重UGC,广告样式比较多。


2>用户兴趣定向明确。



5.浏览器


UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等


其特点是:


1>用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。


2>仅首页触发,用户关注度低。


目前互联网平台比较主流的信息流广告类别,各有千秋,在投放信息流同时更要仔细分析好自己的目标人群画像、用户分类以及广告投放定向,这样才能对症下药,提升效果。


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