注意力稀缺时代,看腾讯系如何抓人眼球?

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广告是注意力经济,广告投放自然跟随用户的注意力转移。视频无疑是当前聚集最多用户注意力的内容载体,因而视频广告也成为越来越受欢迎的移动端广告形态。

视频广告——最具潜力的移动端广告形态

 

相较于传统的图文广告,视频广告内容灵活,创意表现力更强,使用场景更直观,广告信息更加软性,同时动态更加吸引注意力,也符合当前用户媒介使用习惯。无论国外国内,视频广告都是各大互联网平台大力发展的广告产品。

 

广告主也敏锐地意识到这一趋势,纷纷增加相关预算以期把握这一波增长红利。

 

IAB 发布的《2018年视频广告支出报告》,超过一半的广告主将增加在网络视频、移动视频上的开支。Zenith Media最新预测数据显示,2018年移动视频广告支出预计将增长49%,达到近180亿美元,视频广告有望成为移动端广告的主流形态。

 

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新登场!

 

近期,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告进行优化更新,以新形态、新场景、新能力焕新登场,营销力再上一个台阶。

 

依托于腾讯广告营销服务线强大的流量、场景、数据、产品功能等优势,将为广告主提供更多优质广告资源和营销价值,使品牌营销路径有了更多选择。

 

 

亿级用户覆盖,海量优质曝光

 

 

腾讯新闻、腾讯视频分别是移动资讯和移动视频的第一入口,均拥有数亿级别的月活跃用户数量。不仅用户数量庞大,用户人群质量也颇高。腾讯新闻覆盖大量高学历、高收入人群,而腾讯视频则覆盖了大量中青年消费主力人群,且用户黏性很高。与此同时,天天快报在二三线地区拥有很强的覆盖优势,深具区域影响力。

 

基于广泛优质的用户覆盖优势,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告总库存超过3亿,帮助广告主保质保量地实现广覆盖、大曝光的目标。

 

 

大数据人群定向, 精准触达提升效果

 

 

除了海量曝光,腾讯广告营销服务线还拥有强大的数据定向能力,包括用户媒体行为、商业兴趣等在内的六大类核心数据源,可以帮助广告主从多维度、全方位地刻画出目标受众的画像,进而精准锁定目标用户。同时也根据受众兴趣标签和行为偏好,为其精准匹配感兴趣的广告。

 

 

在此基础上,还可以利用种子人群,甄选、识别、拓展出更多相似人群,扩大潜在目标人群,从而实现更广泛的精准曝光。

 

 

场景丰富多样,原生沉浸式体验

 

 

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报三大产品,覆盖了新闻资讯、视频娱乐、个性化阅读等多个不同的内容场景。原生化的视频广告,使广告内容完美融入原生内容场景,用户不会感到过度打扰,体验友好而流畅,从而使广告能够满足在不同情境、不同时间段、不同用户需求下的信息传达。

 

 

其中,腾讯新闻、天天快报的沉浸式视频流尤其符合当前用户对短视频的使用习惯。用户在腾讯新闻、天天快报信息流中点击任意视频即可进入视频推荐信息流,视频播放结束后自动下滑播放下一条视频,如此连续不中断的浏览,给用户提供了沉浸式的视频流体验,看到“停不下来”。

 

腾讯新闻沉浸式视频流示意

 

因此,沉浸式视频流具有播放量大、活跃度高、使用时间长的优势。当广告以原生内容形式出现在沉浸式视频流中,视频广告创意得以更加自然、完整地展现,能够更好地促进用户完整观看广告,形成转化。

 

从效果数据来看,相比于其他场景,沉浸式视频流的视频广告在点击率和转化率上均有明显优势。

 

 

动态更吸引,视频广告点击率更高

 

 

当前移动广告存在用户注意力易分散、对广告耐受度低、广告互动率低等困境,视频广告能够较好地解决这些问题。动态画面有效吸引用户注意力的关注,原生化的内容减少用户对广告的排斥,同时更强的创意表现力也使广告更容易引起用户点击互动的兴趣。

 

数据显示,相较于图文广告,视频广告有着更高的点击互动率。腾讯新闻视频广告相较于图文广告,平均点击率提升30%,腾讯视频平台上的视频广告平均点击率是图文广告的2倍。视频广告在停留时长、点击互动等方面的表现均优于图文广告,有效提升广告效果。

 

 

oCPA智能出价,高效优化成本

 

视频广告能够获得更好广告的体验和效果,oCPA智能出价策略则帮助广告主以更优化的成本实现这一切。目前腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告均已全面支持oCPA智能出价能力,支持CPM计费类型,在成本可控的情况下获得更多转化。

 

1同时通过采用oCPA能力有效控制转化成本,接入的转化目标直达授信深度,有利于监控实际优化效果,后端授信成本降低了30%

 

2、制作素材时注重故事性、原生性,通过AB-test测试和优化素材,以及多素材多广告同时竞争,途虎养车保持了广告的整体竞争力,使广告能够获得持续稳定的转化效果。该广告点击率高达5%,同时激活成本下降10%

 

3腾讯视频的休闲娱乐场景,与广告内容高度契合,多支不同素材同时投放,也有助于提升广告效果。该视频广告平均点击率达到1.52%,激活成本降低了10%

 

结合产品本身特性和卖点制作广告素材,还原真实使用场景,适当适量地使用特效,给用户带来更强的视觉冲击和直观感受,是有效提升广告点击率的诀窍,尤其推荐游戏、休闲娱乐等行业广告主尝试。

 

 

在视频移动化、资讯视频化、内容视频化等大趋势带动下,短视频正在成为新的营销风口,其亲近用户习惯、表现力强、触点多、互动性强等特性,更容易吸引受众注意力,增强受众记忆度,因而越来越受到广告主的青睐。

 

依托于腾讯广告营销服务线强大的产品优势和能力,相信腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告能为广告主带来更具竞争力的营销价值。

 

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